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大年初一票房突破8億元。至初六下午6時(shí)，2017年春節(jié)檔期的實(shí)時(shí)累計(jì)票房已超過32億元，一掃去年下半年以來的票房低迷之勢。電影票房能有如此“紅火”的開年，部分應(yīng)得益于各家影視公司搶占渠道“先機(jī)”。

　　春節(jié)檔熱度超去年

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至大年初五，2017年春節(jié)檔5天累計(jì)票房接近29億元；而去年初一至初六，六天的票房成績共計(jì)30億元。同時(shí)，今年大年初一單日票房8.01億元、觀影人次2121萬的成績，不僅超過去年初一（單日票房6.4億元），更是再次刷新了單日票房紀(jì)錄。由此，單就“春節(jié)檔”看，今年的熱度已經(jīng)趕超去年同期，繼續(xù)保持這一傳統(tǒng)的觀影“黃金檔期”的增長勢頭。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年春節(jié)檔票房為7.65億元，增幅86.5%，其中貢獻(xiàn)最大的影片是周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游降魔篇》；2014年春節(jié)檔繼續(xù)保持89.5%的高增長，票房達(dá)到14.5億元；2015年春節(jié)檔票房18.2億元，同比增長25.5%，增速有所下降；2016年春節(jié)檔票房的同比增幅則達(dá)到67%，其中，周星馳的《美人魚》貢獻(xiàn)較大。而今年，同樣的帶有“周星馳”符號的《西游伏妖篇》又一次為春節(jié)檔票房“添油”。

　　單部影片數(shù)據(jù)顯示，在大年初一扎堆上映的多部電影中，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風(fēng)破浪》及動(dòng)畫電影《熊出沒》毫無懸念地排在了票房前五。其中，《西游伏妖篇》目前實(shí)時(shí)累計(jì)票房已突破11.25億元。值得一提的是，在“周星馳”這塊招牌下，《西游伏妖篇》背后有多達(dá)21家制作、發(fā)行公司，其中涉及的上市公司則有中國電影、新文化、華誼兄弟、光線傳媒、萬達(dá)院線、阿里影業(yè)等。

　　此外，成龍的《功夫瑜伽》、王寶強(qiáng)的《大鬧天竺》、韓寒的《乘風(fēng)破浪》也各自發(fā)力，其最新的排片率均超過15%，累計(jì)實(shí)時(shí)票房分別為8.3億元、5.6億元、3.95億元。

　　不過，面對春節(jié)檔的紅火，有市場人士表示應(yīng)冷靜看待，且不宜以此判定今年全年電影票房的走勢。這是因?yàn)椋ツ甑那樾紊袣v歷在目，2016年春節(jié)檔的高增長之勢并未得到延續(xù)，二季度整體票房水平已出現(xiàn)回落。

　　那么，2016年電影市場到底經(jīng)歷了什么？為何不過一年時(shí)間，電影市場就由“明星+IP=高票房”轉(zhuǎn)變?yōu)椤?億票房已令人‘十分’滿意”？

　　對此，電影從業(yè)人員大多表示，影視市場“大小年”的周期率在去年體現(xiàn)得尤為明顯。2016年就屬于影視劇的“小年”。有市場人士指出，相較于2015年的影片，2016年的電影整體質(zhì)量確實(shí)有所下滑，但這也是由影視行業(yè)的自有屬性決定的，“好的影片往往需要一定的打磨周期，2015年高票房的影片也大多是幾年前的立項(xiàng)作品，都是經(jīng)過了時(shí)間‘發(fā)酵’的”。

　　另一方面，去年電影票房的平淡可以簡單地歸結(jié)為“爛片也賺錢”的時(shí)代過去了。觀眾們的口味日漸“挑剔”，并且越來越學(xué)會(huì)有選擇性地僅為好電影“買單”。

　　就在各家制片公司各自開足馬力加強(qiáng)電影的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)時(shí)，2016年7月，一部宣稱凝聚原創(chuàng)者六年心血的《搖滾藏獒》淪為票房炮灰則讓人大跌眼鏡。對這部電影票房敗北的原因，可謂眾說紛紜，但最集中的是兩個(gè)字——“排片”。有傳言稱，這部影片遭到了萬達(dá)院線的“封殺”。對此說法，制作方表示：“排片確實(shí)有點(diǎn)少”。由此，“內(nèi)容”與“渠道”之爭已初現(xiàn)端倪。

　　此后，在2016年11月，由《我不是潘金蓮》排片問題引起的票房之爭則讓“內(nèi)容”與“渠道”間的矛盾進(jìn)一步凸顯，其導(dǎo)演馮小剛的隔空喊話更是直接暴露了影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間資源失衡的問題。對此，有市場人士指出，此種情況并不應(yīng)簡單歸結(jié)為公司間的“私人恩怨”，而是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，“華誼們”和“萬達(dá)們”正在經(jīng)歷、且無法避免的一個(gè)階段，是市場發(fā)展過程中的一個(gè)自然結(jié)果。

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