財(cái)經(jīng)365訊（編輯 孟洋洋） 近日，中國超模奚夢瑤在上海維多利亞的秘密內(nèi)衣秀上摔跤成為網(wǎng)民議論的焦點(diǎn)，在舞臺之外，維密在國際市場上的表現(xiàn)也是大不如從前。
中國超模奚夢瑤在維密秀上摔倒（圖：法新社）
今年的維多利亞的秘密內(nèi)衣大秀，中國超模數(shù)量創(chuàng)下歷史最多。除了劉雯、奚夢瑤、何穗和雎曉雯，還有新人陳瑜、謝欣以及《天使之路》選秀冠軍王藝。越來越多的中國面孔以及中國元素開始出現(xiàn)在維密秀上，不難看出維多利亞的秘密掘金中國市場的意圖。
據(jù)北京商報(bào)22日報(bào)導(dǎo)，萬眾矚目的維多利亞的秘密內(nèi)衣大秀首次在中國舉辦，意在吸引眼球挖掘更多潛在購買者，并以此借勢擴(kuò)張新門店。
業(yè)內(nèi)人士表示，雖然維密秀已發(fā)展成商業(yè)IP，但由此帶來的品牌和商業(yè)影響已出現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減。維密秀的高收視率也從2014年的929萬下滑到2015年的659萬，降幅近30%。
報(bào)導(dǎo)進(jìn)一步指出，維多利亞秘密母公司L Brands 2017年三季度財(cái)報(bào)顯示，銷售額為38.4億美元，年減11%；當(dāng)月凈銷售額為8.42億美元，年減1%；集團(tuán)同店銷售也出現(xiàn)年減4%；其中主品牌維密當(dāng)月同店銷售下滑達(dá)13%。這是維密連續(xù)8個月出現(xiàn)凈銷售額下滑。
過去北美一直是維密的主場， 維密占據(jù)美國內(nèi)衣市場份額超過30%，但業(yè)績已經(jīng)在持續(xù)放緩，為求突破， 維密CEO Leslie H.Wexne曾公開表示，中國擁有與美國旗鼓相當(dāng)?shù)臋C(jī)遇，因此公司已將中國當(dāng)做第二本土市場，今年2 月，維密在上海和成都連開兩家全品類旗艦店，正式進(jìn)軍中國市場。至此中國成為繼美國、加拿大、英國外第四個維密開設(shè)內(nèi)衣直營店的市場。
為何鎖定中國？
據(jù)中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國的內(nèi)衣市場年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度增長，高于紡織服裝行業(yè)增速。
女性內(nèi)衣約占內(nèi)衣市場的60%，年售市場規(guī)模超過600億人民幣。目前的中國市場并沒有叫得響的內(nèi)衣品牌。咨詢公司Mintel Group預(yù)測，中國市場完全可以讓維密大賺一筆，甚至在未來5年讓維密收入翻倍。
據(jù)報(bào)導(dǎo)，分析人士認(rèn)為，追捧時(shí)尚內(nèi)衣大秀的一眾粉絲，與內(nèi)衣的實(shí)際買家其實(shí)重合度并不高。加上，11月20日當(dāng)晚的走秀現(xiàn)場頻被觀眾吐槽，不僅門票被炒到一張35萬人民幣，而且多重驗(yàn)票環(huán)節(jié)令進(jìn)場時(shí)間長達(dá)2小時(shí)，開秀時(shí)間也晚了近半小時(shí)；隨后座位系統(tǒng)崩潰，按票入座變?yōu)橄鹊降膿屪Ｔ臼切銏鲆馔獾闹袊Ｌ剞蓧衄幩さ故录炊蔀椤巴炀缺緦镁S密秀的談資級事件”。
分析認(rèn)為，維密秀對中國觀眾的視覺刺激效果有限，內(nèi)衣目標(biāo)客群與大秀客群的重合度實(shí)際上并不高。加之中國消費(fèi)者已日漸理性，80后與90后消費(fèi)者在購物時(shí)也更加注重彰顯自我的個性化，而非簡單追逐知名品牌。
根據(jù)2017年《中國時(shí)尚消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，55%的消費(fèi)者更愿意嘗試小眾或新品牌，近95%的消費(fèi)者表示對個性化定制感興趣。
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