電視機(jī)企業(yè)夾縫中求生存 期待用戶重回客廳

　　由于面板價(jià)格上漲，導(dǎo)致電視機(jī)企業(yè)利潤大幅縮水。2017年上半年，中國的電視機(jī)企業(yè)度過了非常艱難的半年。但是它們并沒有坐以待斃，而是努力在夾縫中尋求生存空間，讓我們來看看他們都做了哪些努力。

　　深圳的一家大型家電企業(yè)正在為自己剛剛發(fā)布的新品進(jìn)行全國銷售人員的培訓(xùn)會(huì)，可以遠(yuǎn)距離語音操控成為了這臺(tái)電視的主打功能。與之前需要對著遙控器下達(dá)指令不同，這臺(tái)電視可以滿足用戶直接的語音指示，無需遙控器，還可以通過語音對客廳內(nèi)其它設(shè)備，比如加濕器、掃地機(jī)器人(20.55 +0.00%,診股)等進(jìn)行控制。

　　康佳天津分公司培訓(xùn)經(jīng)理 張浩然：產(chǎn)品技術(shù)上，還有包括產(chǎn)品特點(diǎn)非常鮮明。產(chǎn)品技術(shù)上的確看到了不一樣的東西。它不單可以在終端展示得比較好，而且對直銷員信心的提升會(huì)有很大的幫助。

　　除了語音互動(dòng)控制，人臉識(shí)別等“黑科技”也開始在電視機(jī)上有所應(yīng)用。

　　TCL多媒體產(chǎn)品中心產(chǎn)品管理經(jīng)理范偉佶介紹，通過人臉識(shí)別技術(shù)，電視就已經(jīng)把畫面里面這個(gè)明星的相關(guān)信息呈現(xiàn)在我們面前了。右邊是明星還參演過的一些影視劇內(nèi)容的介紹，觀眾可以直接通過選擇去看更多的影視節(jié)目。

　　除了在硬件研發(fā)上下功夫，為了應(yīng)對這次面板價(jià)格上漲，快速淘汰原有庫存，以更大尺寸屏幕、更高附加值的產(chǎn)品進(jìn)行替代也是電視機(jī)廠商努力的一個(gè)方向。在一家電視機(jī)門店的展廳里，同樣的面積內(nèi)，今年和去年的布展發(fā)生了不小的變化。

　　不僅線下平均尺寸在增加，線上銷售數(shù)據(jù)同樣顯示在銷尺寸越來越大。在京東，線上銷售的電視機(jī)，55英寸以上尺寸的已經(jīng)超過一半。廠商對屏幕尺寸的加速更新?lián)Q代，主要是為了淘汰之前低利潤產(chǎn)品的庫存。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前來看，市場上毛利率相對高的產(chǎn)品為55寸和65寸。電視機(jī)廠商快速更新產(chǎn)品，也使得消費(fèi)者的購買意愿發(fā)生改變。

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年的主打尺寸還是32英寸，當(dāng)時(shí)32英寸的市場占比為30%左右，55英寸的市場占比不足18%。到2017年上半年，32英寸的電視機(jī)在市場的銷售份額只有17%，而55英寸則增加到35%，中國電視機(jī)銷售的平均尺寸已經(jīng)接近50英寸。

　　除了在硬件、智能等多方面尋求創(chuàng)新，打開銷路也成為了中國電視機(jī)企業(yè)努力的方向。這是一批十月份即將在北美市場上市的65寸電視機(jī)，它們和國內(nèi)的整機(jī)在包裝上略有不同。

　　TCL多媒體惠州電視工廠總監(jiān) 趙大力：過去像海外市場比如說像長途的運(yùn)輸，會(huì)造成有個(gè)別的液晶玻璃的屏裂現(xiàn)象，在這里我們做了改善，增加這種緩沖墊，或者是這種蜂窩板，起到一種緩沖的作用。

　　每個(gè)緩沖墊都要增加1到3美金的成本，但是為了更好地開拓市場，這樣的成本是必須付出的。今年上半年，這家企業(yè)主要靠海外戰(zhàn)略扭轉(zhuǎn)逆勢。

　　TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生對記者表示，今年公司海外業(yè)務(wù)增長是彩電業(yè)務(wù)增長最重要的動(dòng)力，在美國市場，公司今年上半年做了176萬，這個(gè)數(shù)字是去年全年的數(shù)字。

　　而這種利潤的增長，在一線工作了7年的趙大力感受頗深，海外訂單的增加，使得從事海外業(yè)務(wù)的生產(chǎn)線一直處于滿產(chǎn)狀況，人停機(jī)器不停。在他管轄的近20條生產(chǎn)線里，越來越多的比例傾斜到海外市場的供給上。

　　創(chuàng)維數(shù)碼董事局主席 賴偉德：這兩年我們相繼在國外收購了一些品牌，比如說我們收購了東芝的業(yè)務(wù)和工廠，這輻射了整個(gè)東盟地區(qū)，我們在德國收購了美茲，還有收購?qiáng)W地利的始創(chuàng)等等。從現(xiàn)在來看我們的產(chǎn)品，45%都是出口銷往國外的。

　　隨著中國電視機(jī)整體質(zhì)量的提升和中國市場的日趨飽和，越來越多的中國企業(yè)將目光放眼全球，這也將成為中國電視機(jī)企業(yè)崛起的重要支柱。

　　中信建投證券家電行業(yè)首席分析師 林寰宇：從現(xiàn)在來看，包括北美，包括澳洲，包括歐洲，很多中國品牌在這幾個(gè)地方已經(jīng)有一個(gè)很明顯的知名度的提升，而且包括體育的滲透，包括文化娛樂的滲透以后，整個(gè)中國的品牌在當(dāng)?shù)氐闹群屯鈬藢χ袊放频闹艺\度也有一個(gè)大幅度提升。

　　2017年上半年的困境對中國電視機(jī)企業(yè)而言，并不一定是壞事。如何絕地反擊，在充滿變數(shù)的市場，留給各個(gè)品牌更多的還是希望。