財經365（m.zao8j.cn）訊：近日，美國快時尚品牌forever 21退出中國市場的消息引發業內關注。國外快時尚品牌近年來在中國的發展頻頻遇挫，多個快時尚品牌先后宣布關閉，部分門店轉型。
日前， Forever 21發布公告稱，將暫停運營其官網，其天貓旗艦店也已經于4月29日停止運營。記者在淘寶客戶端搜索該品牌，目前已無法顯示旗艦店。線上門店關閉的同時，全國多地的forever 21線下門店也開始甩貨清倉。
Forever 21為美國大眾品牌，已創立超過30年，最早于2008年6月進入中國市場，目標客戶主要是20-30歲的都市人群。在中國上演“水土不服”的快時尚品牌不只Forever 21一家。此前的2018年10月，英國高街服飾品牌零售商Newlook宣布退出中國市場；去年11月1日，TOPSHOP在其天貓旗艦店發布通告，稱因國際業務運營策略調整，“TOPSHOP天貓旗艦店將于近期關店，即日起全店清倉，非質量問題不退不換。”
快時尚不適應整個中國市場有個原因就是，它在任何一個商場里面，它都要求它這個位置是非常漂亮的，而且它要求的面積也是非常大的，可是它每一次的開店基本上都要到1000到1500平左右，而且給到商場的租金坪效和利潤坪效，相對而言是比較低的，所以就反推回來的話，就是整個商場也不會給太多資源給到它們進行互動，這樣它們流失的顧客就會越來越多。
此前，Zara母公司Inditex SA集團發布的2018財年前三季度初步業績數據顯示，2018年前九個月該集團銷售額增長持續放緩至3%，與上年同期錄得的10%的增長速度差距較大;根據H&M發布的2018年第四季度及全年財報，2018財年H&M集團的銷售額同比增長5%，而2015年-2017年，該集團銷售額增幅分別為19%、6%和4%。
這些快時尚企業其實本身也遇到渠道擴張的一個瓶頸，進一步地去擴張需要下沉市場的一個支撐，但在這個過程當中，其實它們也面臨管理難度的加大，同時成本也在上升。部分的快時尚品牌，這幾年其實產品也沒有進行一個升級，會面臨著像是一些網紅品牌或者像是一些本土傳統品牌的夾擊。
像李寧這樣的品牌，它重新來打造這樣一個潮牌的概念，這個品牌剛剛推出市場的時候，基本上以月均300萬的銷售進行呈現。還有就是大家年輕人比較喜歡champion這樣的品牌，然后無論它在市場上表現形式什么樣子，年輕人都是一味地喜歡。至于聯名款和限量版的發售就我們就必須要舉例是喬丹，一旦喬丹限量版的鞋發售，基本上商場沒有開門，就會有大批量的顧客在外面排隊，然后只要一開門基本上一搶而空。
一方面是多家快時尚退出中國市場，另一方面一些個性化的國外品牌則是相繼拓展中國市場。這家創立于荷蘭的男裝品牌，目前在全球范圍內共有125家門店，近幾年也加快了在中國拓展的速度。該男裝西服使用了來自意大利的面料，選擇在中國進行縫制，為中國市場進行版型的調整，可滿足一些男性顧客一站式購物的需求。
