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要說2018年開年最火爆的游戲，那非直播答題莫屬了。直播答題以其極具誘惑力的獎金和親民的互動形式，在很短的時間內網羅了大批忠實粉絲。而在這其中，西瓜視頻的《百萬英雄》憑借其高質量的節目、科學的題目設置和穩定的直播技術在一眾直播答題游戲中脫穎而出，成為業界翹楚，這與其背后平臺西瓜視頻的產品策略有著密不可分的關系。在積累了一定的口碑后，西瓜視頻百萬英雄借勢開始在直播答題的“內容形式”層面發力，與江蘇衛視聯手打造了一檔《最強大腦》的衍生節目《最強大腦之百萬英雄來燒腦》，就此開啟“互聯網+”新玩法！

互聯網的飛速發展為很多傳統的企業、行業、品牌提供了便利的平臺，利用互聯網龐大的數據資源，快速的信息反饋，便捷的網上支付等能力作支撐，傳統的線下的許多企業、行業、品牌得到了質的改變，類似這樣互聯網與傳統行業的結合被稱為“互聯網+”。

互聯網+電視，開啟大資源整合

直播答題一夜爆紅并不奇怪。1998年央視《幸運52》一經推出收視率就名列前茅；王小丫主持的《開心辭典》2000年上線后風靡12年，直到2013年才停播。不只是在中國，全世界范圍內，答題節目都有很高流行度，比如英國的《百萬富翁》經久不衰，再比如獲得奧斯卡八項大獎的《貧民窟的百萬富翁》的故事背景正是印度的有獎答題節目。

所以，與其說是直播答題一夜爆紅，不如說是“答題”這件事，在互聯網時代又火了一把，不變的模式和套路，在互聯網時代以新的形式滲透了新的一代年輕人。前有傳統電視，后有互聯網新媒體，對于有著爆款基因的互動答題游戲來說，能借力西瓜視頻+江蘇衛視的合作，可以說是有效整合了電視平臺與互聯網平臺各自的優勢，并且成功利用“答題”這塊跳板，撬動了“互聯網+電視”的大資源整合。

據悉，衍生綜藝《最強大腦之百萬英雄來燒腦》（以下簡稱“百萬英雄燒腦場”）將于近期登陸江蘇衛視，無縫接檔《最強大腦》播出。節目采用臺網互動的模式，觀眾通過“百萬英雄燒腦場”來觀看節目，主持人在電視上出題的同時，觀眾在西瓜視頻App內答題，同時還有《最強大腦》的人氣選手來到現場，對其中一些題目進行獨家解析。觀眾只需連續答對八題，即可瓜分由西瓜視頻提供的百萬助學金，為“燒腦”附加了娛樂屬性，答題之余還能爭取助學金！

西瓜視頻率先挖掘多屏時代的雙向合作

不可忽略的是，隨著多屏時代的到來，人們的“娛樂”已不再局限于電視屏幕，而有了電腦、手機、平板電腦等更多選擇。換句話說，傳統電視節目的觀眾尤其是年輕觀眾現正在逐漸流失，年輕人在逐漸遠離電視機！此時的傳統電視節目，成了一個分水嶺：一方面固化越來越多的高齡用戶；另一方面，正在逐漸失去年輕的流量。

而對互聯網平臺來說，雖然聚合了大量的年輕受眾，但存在流量較為分散以及粘度不夠高的問題。就用戶習慣來說，互聯網平臺的受眾沒有像電視受眾那樣有固定的使用習慣，易受話題方向和網絡熱點的引導。這一對“新舊媒體”之間各自存在的問題，讓“互聯網+電視”的雙平臺合作成為了可能。

此次西瓜視頻聯合江蘇衛視聯手打造的“百萬英雄燒腦場”，正是一次傳統電視平臺與互聯網平臺之間的取長補短合作共贏。“百萬英雄燒腦場”不僅開始讓電視機前固守的觀眾，開始去到手機端參與互動；同時也讓“直播”、“答題”本身因“互聯網+電視”而衍生出更多的節目體驗，雙方取長補短互惠雙贏，打造了一場強互動性、高粘性的直播綜藝，讓跨越互聯網平臺和電視平臺的一檔節目，能夠淋漓盡致的展現在觀眾面前。

平臺聯動，定義“互聯網+“新玩法

就互聯網本身來說，經歷了從電視節目的宣傳平臺到營銷陣地，再到內容輸出平臺以及獨立內容出品方的這一系列改變。互聯網帶來的是收看習慣、傳播習慣等的改變，這些改變促使越來越多的“內容”既要擁有互聯網屬性，同時也要擁有能夠與受眾互動的基因。

對于電視行業來說，在互聯網影響和沖擊下，正逐步加強內部的升級和調整，并在借鑒融入互聯網思維。以往電視傳播是被動的、單向性的傳播，隨著移動互聯和交互技術的發展，跟觀眾之間的互動已成為對節目內容、節目傳播的一個新的要求。所以，就“互動”本身來說，它不管是在互聯網平臺還是電視平臺，都顯得尤為重要。

西瓜視頻X江蘇衛視聯合打造的衍生節目《最強大腦之百萬英雄來燒腦》，可以說是既結合了《最強大腦》的科學屬性和燒腦屬性，同時也結合了《百萬英雄》所擁有的實時互動性和趣味性。這樣的合作不僅僅是產出一個新綜藝，而是在“互聯網+電視”的維度下，一次新玩法、新趨勢的探索和實踐。

“互聯網+電視”合作帶來的不僅是技術、內容上的改變，更是理念上的改變。互聯網思維將注入營銷、互動、創意等各個層面，并促使生產機制上的根本性轉變，在跨屏互動的大背景下，內容本身需要完成從“節目”到“產品”的轉變，原來每一個單向接受信息的“觀眾”都將變成可雙向互動的“用戶”！

可以說，“互聯網+電視”是廣泛的互聯網浪潮下，一次面向各個用戶群體及媒介的互融共生！

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