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將美國體育運動品牌耐克（Nike）逼到懸崖邊緣后，德國運動服飾品牌阿迪達斯（adidas）的野心仍在繼續擴大。近日，阿迪達斯發布了2017年業績報告，對此，集團首席執行官Kasper Rosted表示其在成為全球最大運動服飾集團的道路上更進一步。

據阿迪達斯集團發布的2017年業績顯示，集團銷售額同比上漲15%至212.18 億歐元，首次進入200億歐元俱樂部；運營利潤飆升31%至21億歐元，凈利潤同比增長7.9%至11億歐元。

值得關注的，在中國消費者的持續追捧下，集團在大中華區的銷售額增幅最為顯著，錄得29.5%的增幅至37.89億歐元，占總收入的17.8%，已成為該集團的第三大市場。

從渠道角度來看，阿迪達斯集團在所有分銷渠道均錄得雙位數的強勁增長，特別是在電商渠道，收入增幅達57%。

不得不說，如今的阿迪達斯正在向著行業老大的位置一路狂奔。

對于2017年阿迪達斯的表現，集團首席執行官Kasper Rosted表示其采取的轉型改革措施正逐漸顯露成效，阿迪達斯在成為全球最大運動服飾集團的道路上更進一步。

此外，阿迪達斯集團首席財務官Harm Ohlmeyer在接受彭博電視采訪時指出，去年集團在北美地區銷售額則同比大漲27.4%至42.75億歐元，未來集團還能通過推出新產品和引進新科技在美國創造巨大的增長空間。要知道，美國市場是耐克的“大本營”。

其實這已不是阿迪達斯第一次公開表現出其要搶占美國市場份額的決心。在今年1月份，Hans Ohlmeyer在接受傳媒采訪時就表示，希望集團在每個市場都有10%-15%的市占率，并強調這也是集團在美國市場的中期目標。

事實上，此前很多年，耐克一直穩坐行業“老大”的位置，而如今面對著阿迪達斯的步步緊逼，耐克集團在發展的道路上卻顯得后勁有些不足。據悉，耐克在最大市場美國的銷售額近三年來首次連續兩個季度錄得下滑。顯然，耐克出現了嚴重的問題。

據了解，在截至11月30日的三個月內，耐克集團的銷售額同比上漲5%至86億美元，超過分析師預期的83.9億美元；毛利率為43%；凈利潤則同比大跌9%至7.67億美元。其中，耐克品牌銷售額同比增長4%至81億美元，Converse銷售額則同比減少4%至4.08億美元。

對于阿迪達斯的業績飆漲，有媒體指出，復古時尚的盛行是阿迪達斯得以翻身的主要原因。2014年，阿迪達斯以1000萬美元和承諾給予分紅的豐厚回報從耐克手中簽下了帶貨明星Kanye West，并很快推出了熱銷至今的Yeezy系列。而近幾年Kanye West已成為adidas搶奪市場份額的最佳王牌。但有業界人士認為，Kanye West 與adidas合作的Yeezy Season 7完整系列遲遲沒有推出，似乎意味著集團內部對Kanye West 帶貨生命力開始感到擔憂。

與此同時，為了讓消費者重新關注品牌的專業運動產品，阿迪達斯正在積極向數字化與個性化轉型。

去年11月7日，阿迪達斯推出全新手機App，該應用程序使用Salesforce技術為消費者提供量身定做的運動方案，并會提供個性化的文章、視頻與運動教程以及相關產品等豐富內容。此外，為了更加專注于有效的數字化轉型，阿迪達斯還決定退出可穿戴設備競爭。

而如今，在業績規模不斷擴大的前提下，阿迪達斯集團于本周二宣布未來四年將回購價值30億歐元的股票，其中10億美元將于今年完成。據悉，集團將通過現金的方式為大部分股票回購融資，并利用低利率的債務為回購提供資金。除此之外，阿迪達斯還規定每年向股東派發的股息為持續經營凈收入的30%至50%。

Harm Ohlmeyer對此表示，這一規模龐大的股票回購計劃顯示了集團對未來發展充滿信心。

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