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巴菲特的投資圣經，對于大多數投資者，好像多數情況下是拿來膜拜的，事實并非如此，巴菲特和他的老搭檔查理芒格一些底層的投資理念，仍然值得眾多投資者學習。

巴菲特持有可口可樂大約是從1987年開始的，截止到現在大約30年了，如此長情，一般投資人應該很難做到。今天我們要反過來問一下，可口可樂是如何留住巴菲特的心呢？這能給投資者在選擇投資對象時一些啟發。

首先，是可口可樂的管理層吸引了巴菲特。20世紀70年代的時候，由于經營不佳，可口可樂業務一度萎靡不振。到1981年的時候，公司任命來自古巴的化學家羅伯托古催塔為新CEO，在其上任后，他進行了一系列的改革，可口可樂業務開始復蘇。巴菲特經常在他的股東信里毫不吝嗇的對其表揚。

不僅是巴菲特強調一個企業管理層的重要性，很多投資界的大佬都提出了投資重要的是對人投資。很簡單，因為事情成功的原因，背后都是由人推動的，而且優秀的人有時能夠創造奇跡。

其次，可口可樂所處的行業在需求方面一直很穩定，盡管現在人們崇尚健康，對飲料的需求在縮小，但是也不可能一下子消失。在世界上很多貧窮的地區，什么產品都買不到的時候，竟然可以買到可口可樂。這驗證了巴菲特所指出的，投資看消費行為，就是看看消費品是不是在各種環境下都能很好地生存時再去做投資的決定。

可口可樂似乎可以適應各種環境。在投資前，我們可以利用這條考核一下我們要投資的對象。

再次，可口可樂是行業里的龍頭，在有些國家和地區占有寡頭壟斷的地位。有點投資知識的都知道，寡頭壟斷因為能夠掌控市場供應話語權，常常能夠獲得超額利潤，而且品牌形成的行業壁壘很難被他人打破。在市場上，我們經常聽哪家互聯網又涉足了哪個領域，很少聽說互聯網公司去涉足糖水生意的。所以，投資最好是投資行業里的龍頭企業。

最后，可口可樂所需的再投入資金很少，可以給股東大量的分紅。可口可樂固定成本一旦形成，邊際成本很低邊際收益能夠做的很高。比較前幾天的事件，格力電器吵著未來要再投資，所以準備不分紅了，結果股價下跌，由此可見，可口可樂確實是優質公司的代表。

我們來看可口可樂給股東分了多少股利。巴菲特曾描述，他們1995年從可口可樂公司獲得了8800萬美元的股利，從那時起，可口可樂一直在高分紅。2011年他們又從可口可樂那里獲得3.76億美元分紅。到2017年的時候，據說巴菲特從可口可樂獲得的分紅接近6億美元。然而，高分紅能意味著什么呢？意味著企業現金流量充裕，利潤很可觀。

還有一個令我們不能忽視的一點，可口可樂最終吸引到巴菲特是因為它曾經遇到過一次事業上的事故，在1987年的一個星期五，黑色星期五，道瓊斯指數當天跌22.6%，可口可樂股票也跌了20%，巴菲特認為這是一個買入機會，于是就付諸于行動了。所以，如果投資者在遇到某些優質企業低谷時，可以大膽的考慮買進策略。

從巴菲特持有可口可樂股票的例子里，你是否讀懂了巴菲特選公司的邏輯，和如何判斷好企業是什么樣子的？

金拐棍知道，就在前兩天，一年一度的巴菲特股東盛典又來了，據說今年全球各地約四萬人涌入奧馬哈的城中心體育館內，來聆聽巴菲特和他的老搭檔查理芒格的投資圣經。這些參會者估計也認為，只要從大師身上謀得一招半式，都會很有價值。

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