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2018年第一季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入為287.78億元人民幣，同比增長(zhǎng)26%；網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入為87.61億元人民幣，同比下降18.4%。

自去年下旬以來，網(wǎng)易和騰訊圍繞“吃雞”游戲展開了激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。日前，兩廠分別發(fā)布了2018年第一季度財(cái)報(bào)，對(duì)比這兩份財(cái)報(bào)，我們可以窺見雙方戰(zhàn)略上的微妙差異。

從整體上看， 2018年第一季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入為287.78億元人民幣，同比增長(zhǎng)26%；網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入為87.61億元人民幣，同比下降18.4%。單看增長(zhǎng)，騰訊似乎更有優(yōu)勢(shì)，不過就“吃雞”這一細(xì)分戰(zhàn)場(chǎng)而言，還得結(jié)合雙方的業(yè)務(wù)發(fā)展來判斷。

進(jìn)入尾聲的吃雞大戰(zhàn)

騰訊網(wǎng)易沒有贏家

《絕地求生》去年的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)成功引爆了國內(nèi)“吃雞”游戲市場(chǎng)，而騰訊和網(wǎng)易也投入了大量資源對(duì)其進(jìn)行布局，于是兩家的財(cái)報(bào)當(dāng)中，不約而同都提到了吃雞游戲的表現(xiàn)。

騰訊方面，在拿下了《絕地求生》和《堡壘之夜》兩款頭部吃雞端游，并推出了正版吃雞手游之后，已經(jīng)卷走了移動(dòng)端絕大多數(shù)玩家。其中《堡壘之夜》商業(yè)化取得了巨大成功，PC和移動(dòng)端的表現(xiàn)都頗為突出。

《堡壘之夜》手游上線7日營(yíng)收

而網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2：審判日》兩款游戲，雖然憑借先發(fā)和版號(hào)的優(yōu)勢(shì)早早進(jìn)行了商業(yè)變現(xiàn)，但在正版吃雞手游面前依然難有還手之力，國內(nèi)市場(chǎng)不斷萎縮，就連海外主力市場(chǎng)日本，也正面臨《PUBG Moblie》的威脅。

近期《PUBG Mobile》登陸日韓，迅速拿下iOS免費(fèi)榜第一

總的來說，吃雞大戰(zhàn)已經(jīng)接近尾聲了，目前騰訊正在不斷蠶食網(wǎng)易的市場(chǎng)，但網(wǎng)易已經(jīng)賺到了不少錢，短期兩者難分勝負(fù)，長(zhǎng)期必然是騰訊的天下。

不過如果只看國內(nèi)市場(chǎng)，恐怕騰訊跟網(wǎng)易都不能說自己是贏家，原因就在于玩家的興趣正在轉(zhuǎn)變。

上面從上到下分別是《絕地求生》、《DOTA2》和《CS:GO》發(fā)布后十五個(gè)月的活躍玩家曲線，可以看到《絕地求生》玩家正在快速流失，而另外兩款游戲在相同時(shí)間段都是增長(zhǎng)的。這里不談?dòng)螒蜷_發(fā)商藍(lán)洞的一系列錯(cuò)誤決策，單從數(shù)據(jù)的角度出發(fā)，《絕地求生》并沒有表現(xiàn)出長(zhǎng)線發(fā)展的能力。

對(duì)騰訊和網(wǎng)易來說，大力布局吃雞游戲很大程度上是希望吃雞品類游戲能夠作為MMORPG、MOBA之后的下一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目。

如今《絕地求生》后勁不足、《堡壘之夜》國內(nèi)表現(xiàn)平平；移動(dòng)端雖然火爆，但騰訊因?yàn)榘嫣?hào)原因遲遲不能變現(xiàn)，網(wǎng)易能變現(xiàn)卻面臨用戶流失的窘境。這些情況加起來，讓人不得不懷疑吃雞游戲到底能否擔(dān)起下一個(gè)時(shí)代的大梁。

國內(nèi)游戲市場(chǎng)老大和老二的差距

似乎越來越大

在“吃雞游戲”中后勁不足的網(wǎng)易4月2日上線了一款逃生類競(jìng)技手游《第五人格》，承載著網(wǎng)易挑戰(zhàn)《王者榮耀》和《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》地位的野心，游戲首發(fā)當(dāng)日中國App Store免費(fèi)榜第一，這是抖音已經(jīng)連續(xù)霸占17 天的位置。

到了04月28日，《第五人格》累計(jì)注冊(cè)用戶突破5000萬，被當(dāng)做拉升網(wǎng)易第二季度和全年業(yè)績(jī)的希望。但仿佛像是投石入水，激起一陣水花，然后就沒有然后了。根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，《第五人格》目前雖依舊保持著一定熱度，但近一周的中國區(qū)iOS熱門游戲排行榜上，《第五人格》始終沒能在《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》下翻身，在總榜上更是從第一名掉到了三十名左右。

目前在手游這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，網(wǎng)易逐漸陷入了“一個(gè)能打的都沒有”的窘境。而PC端的表現(xiàn)同樣不盡如人意，網(wǎng)易最得意的領(lǐng)域是MMORPG游戲，《夢(mèng)幻西游》是無數(shù)人的美好回憶，但這兩年，游戲類型快速更迭，無論是MOBA領(lǐng)域還是FPS領(lǐng)域，網(wǎng)易都沒能推出足夠?qū)嵙Φ淖髌泛万v訊抗衡。

2016年，網(wǎng)易代理旗下FPS游戲《守望先鋒》也是在火爆一陣之后迅速降溫，2017年網(wǎng)易又代理了著名沙盒游戲《我的世界》，但同樣表現(xiàn)平平。

而在上個(gè)月舉辦的騰訊up新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊又宣布代理熱門吃雞手游《堡壘之夜》，再一次走在網(wǎng)易前面。

網(wǎng)易最引以為傲的自研能力的衰弱、游戲IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)上的不足，以及在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)布局上的落后，讓網(wǎng)易的前景不容樂觀。

從《陰陽師》之后，網(wǎng)易的自研手游就再也沒能稱得上“爆款”的作品，保持網(wǎng)易一貫中國風(fēng)游戲風(fēng)格的新作《楚留香》雖然是個(gè)好游戲，但卻無法挑起大梁。公測(cè)首周累計(jì)新增破1000萬，DAU突破280萬后就再無更亮眼的成績(jī)。

而《荒野行動(dòng)》、《決戰(zhàn)！平安京》、《第五人格》等游戲遭受“抄襲”質(zhì)疑，也是對(duì)網(wǎng)易形象不小的打擊。

同時(shí)，背靠著騰訊互娛的騰訊游戲在游戲IP的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)上都占盡了優(yōu)勢(shì)。“影游互動(dòng)”在整個(gè)行業(yè)都逐漸成為趨勢(shì)，騰訊今年就有《狐妖小紅娘》、《一人之下》兩個(gè)超級(jí)動(dòng)漫IP游戲化，而閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)等板塊也都可以和騰訊游戲產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。

另外，《王者榮耀》也發(fā)布新文創(chuàng)計(jì)劃，將推出官方動(dòng)畫番劇、連載漫畫和真人劇集、與著名作家蝴蝶蘭合作推出小說《王者時(shí)刻》，還將與閻炳武等國家級(jí)工藝美術(shù)與設(shè)計(jì)大師跨界，在高端文創(chuàng)、郵政郵票等衍生品方向開展合作。

而網(wǎng)易在文娛領(lǐng)域的其他板塊也都在起步階段，很難與游戲產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，或者提供幫助。

除此之外，網(wǎng)易在電競(jìng)布局上的落后也讓自己?jiǎn)适Я瞬簧俸髣拧?/p>

“電競(jìng)對(duì)游戲的反哺能力太強(qiáng)了，而現(xiàn)在中國電競(jìng)市場(chǎng)完全是騰訊一家公司撐起來的。”一位游戲領(lǐng)域的媒體人對(duì)說。

在今年的騰訊UP新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊互動(dòng)娛樂自研市場(chǎng)部、綜合市場(chǎng)部總經(jīng)理候淼介紹，電競(jìng)比賽全年的總觀賽人次已經(jīng)突破220億，電競(jìng)用戶已經(jīng)突破2.5億。

在這之中，《英雄聯(lián)盟》2017年總觀賽人次突破100億。《英雄聯(lián)盟》全球總決賽S7總決賽累計(jì)全球觀賽時(shí)長(zhǎng)超過12億，觀眾超過約8000萬。

《王者榮耀》總決賽觀賽規(guī)模達(dá)2.4億，比2016年成長(zhǎng)13倍。2018第五屆王者榮耀城市賽的海選賽點(diǎn)也拓展到了29個(gè)省，116個(gè)城市之多。

同時(shí)，騰訊電競(jìng)圍繞“體育化”，宣布了“體系化升級(jí)”、“城市化布局”及“規(guī)范化運(yùn)營(yíng)”三大策略及具體措施。表示將在人才培養(yǎng)，行業(yè)規(guī)范等方面持續(xù)推進(jìn)，試圖掌握中國電競(jìng)話語權(quán)的野心不言而喻。

有人追求卓越，有人追求優(yōu)秀。單從一季度業(yè)績(jī)來看，騰訊是一家卓越的游戲公司，而網(wǎng)易仍堪稱一家優(yōu)秀的游戲公司，特別是對(duì)A股上市游戲公司的一季度年報(bào)，網(wǎng)易相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍然是難以超越的第二極。“網(wǎng)易游戲更懂得與玩家互動(dòng)，正如同電商、公開課、網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品表現(xiàn)的那樣。”一位前網(wǎng)易工作人員評(píng)價(jià)稱。

從目前的市場(chǎng)情況來看，能夠牽制住騰訊的也只有網(wǎng)易了，但市場(chǎng)不會(huì)好心腸地永遠(yuǎn)留一塊蛋糕給網(wǎng)易。網(wǎng)易的未來，可能要先從戰(zhàn)勝自己開始。

綜合自文娛資本、游戲行業(yè)內(nèi)參、刺猬公社、界面新聞等

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