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1月13日，斗魚直播平臺舉辦的魚樂盛典頒獎典禮上，宣布2018年將投入10億元培養優秀主播，實施“主播星計劃”。對于近期斗魚將赴港上市的消息，斗魚直播COO程超直言，斗魚有IPO的計劃，但目前仍在籌備中。

據官網介紹，斗魚的前身為生放送直播，是一家彈幕式直播分享網站，2014年1月1日，正式更名為”斗魚“。作為較早進入直播行業的平臺之一，斗魚從來不缺乏資本的追捧。

2014年初，獲奧飛動漫董事長蔡東青2000萬元天使輪投資。6月，A輪獲紅杉資本2000萬美元投資。2016年3月，B輪獲騰訊、紅杉資本等1億美元投資。2016年8月，C輪獲得鳳凰資本、騰訊等15億元投資。2017年上半年完成D輪融資。據相關媒體預估，斗魚市值已接近100億元人民幣。

2017年11月，斗魚宣布進入盈利狀態，成為直播領域第一家宣布盈利的平臺。艾媒咨詢數據顯示，2017年第三季度，斗魚直播在游戲內容類直播APP中以2.05%的用戶活躍占比位居中國主要游戲內容類直播APP之首。

（數據來源：艾媒北極星）

據了解，斗魚在游戲直播這一細分領域占據超七成的市場份額。為何成立僅三年，斗魚就能迅速占領直播行業的大片江山？

從挖主播到“造星”計劃

做推廣不如挖主播，是各直播平臺心照不宣的秘密。斗魚能在初期迅速發展起來，很重要的原因是一開始就巨資把YY和行業里的頭部主播簽了下來。

與其他內容的直播不同，游戲直播對平臺的依賴性不強。游戲主播具自帶粉絲能力，更可以帶粉遷移。主播的變動將直接影響平臺流量和收益的變化。

為了在競爭中取得優勢，各直播平臺都開啟了瘋狂砸重金挖主播的模式。2017年，斗魚挖走了各大平臺9位知名大主播。與此同時，斗魚主播韋神被虎牙以近2000萬年薪挖走，拳師、擼管飛、辛巴、趙小臭、丸子喲等主播也紛紛出走虎牙。

斗魚近日提出的“主播星計劃”，看似是為了淡化平臺“挖人”的特點，向”造星“即平臺孵化培養優秀主播的模式轉變。究其根本，是想通過壯大草根級主播實力，形成差異化競爭，滿足不同用戶需求，增大平臺抽成收益，為平臺帶來更多收入。同時，減小競爭對手挖人導致的流量流失。

“直播+”“游戲+”能否帶來巨大流量

2016年，斗魚直播萬科股東大會，萬科與華潤、寶能的恩怨首次以移動直播的形式在大眾面前公布。那場直播雖然被網友吐槽“卡成狗”，但成為直播行業正式介入主流視野的里程碑事件。

2016年，斗魚開啟了直播界首屆嘉年華盛會。2017年，在漢口的第二屆斗魚嘉年華，入場人次達35萬，線上觀看超1.7億人次。2018年斗魚嘉年華已暫定為五一在漢口舉辦，規模比2017年將擴大三倍。

從斗魚嘉年華，到魚樂盛典頒獎典禮，都是斗魚實施“直播+”和“游戲+”戰略的具體步驟。通過將主播和內容從線上帶到線下，拉近粉絲與主播間的距離，增強互動和用戶粘性。

但活在美顏攝像頭里的女主播，在魚樂盛典上，顏值卻被網友調侃如“車禍”現場，看到自己朝思暮想的女神見光死，眾多粉絲直言太受傷。頻繁的曝光會不會減少粉絲對主播的忠誠度，尚不可知。

圖：斗魚”一姐”阿冷直播和現場圖（圖片來自網絡）

騰訊D輪未跟投，斗魚危機隱現？

背靠騰訊，斗魚獲得了《王者榮耀》等騰訊游戲的直播畫面版權、游戲賽事版權和一些平臺獨有權益。但騰訊在視頻直播領域投資了超過10家平臺，通過將旗下能帶來巨大流量的內容授權給直播平臺，讓直播平臺的流量反哺自己。

騰訊早期將《英雄聯盟》職業聯賽賽事承辦權給龍珠直播所屬的PLU，讓龍珠直播站穩了腳跟。2016年，又把《英雄聯盟》職業聯賽承辦權授權給了熊貓直播同一體系的香蕉計劃……可見，大流量游戲內容授權的獲取成為游戲直播平臺致勝的關鍵。

但參與了斗魚B輪、C輪融資的騰訊，此次卻并未跟投，個中原因，恐怕只有當事人最清楚。未來，斗魚還能坐穩游戲直播平臺老大的位置嗎？

自斗魚宣布盈利以來，質疑聲就從未斷過，“涉黃”、“欠薪”、“代打”、巨額網費、高價主播流失，斗魚拿什么盈利？而此次IPO的消息，更是讓人對斗魚充滿擔憂。有消息稱，虎牙2018年也將赴美上市。直播行業似乎已經開啟了上市圈地的節奏。

直播答題的“大撒幣”游戲讓直播成為2018年開年最火的行業，但隨著市場的逐漸成熟，整個行業必將迎來一輪大洗牌，畢竟一直燒錢不是個事兒！

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