-
騰訊亮劍宣戰(zhàn)阿里，電商領(lǐng)域硝煙再起
流量對于電商企業(yè)來說是重中之重。近日，電商巨頭阿里巴巴通過入股的方式進(jìn)行了一些列的投資，從中可以看出阿里巴巴正在著力于新流量的加速買入。據(jù)資料顯示，阿里巴巴在2018年的上半年就投資了38家企業(yè)，總金額達(dá)到了1020億元。這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)接近于阿里巴巴2017年全年的投資力度。
根據(jù)阿里巴巴的財(cái)報(bào)顯示，這家電商巨頭的用戶增長仍舊穩(wěn)步前進(jìn)，但是，競爭者的快速崛起還是讓它感受到巨大的壓力。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)2018 年半年報(bào)告》，手淘以月活535億成為電商行業(yè)的翹楚，而用戶數(shù)量超過3億的拼多多的月活數(shù)為1.6億。盡管有著不小的差距，但是拼多多的增長率高達(dá)280%。
拼多多的成功，在于其差異化的定位。拼多多瞄準(zhǔn)的是下沉市場。但是如果要維持自己的穩(wěn)定增長，拼多多必然會(huì)走品牌與產(chǎn)品升級的道路，這樣就會(huì)加劇其與淘寶的競爭。為了增加核心競爭力，阿里巴巴這一輪購買流量的邏輯是垂直場景、精準(zhǔn)人群。
在今年的6月1日，小紅書D輪融資圓滿完成，此次3億美元的融資是由阿里巴巴領(lǐng)投。6月4日，阿里巴巴戰(zhàn)略投資了母嬰社區(qū)品牌寶寶樹。到了7月18日，電梯間廣告"霸主"分眾傳媒發(fā)布公告稱，阿里巴巴以及關(guān)聯(lián)方將以約150億人民幣戰(zhàn)略投資分眾，成為近幾年來廣告行業(yè)最大的投資。
據(jù)公開資料顯示，分眾傳媒目前已經(jīng)覆蓋了300個(gè)城市的2億城市中產(chǎn)，正在向覆蓋500個(gè)城市的500萬個(gè)終端邁進(jìn)。在阿里的加持下，寫字樓的電梯間里，白領(lǐng)們將接受淘寶和天貓的廣告轟炸。
分眾的標(biāo)準(zhǔn)化屏幕和阿里巴巴的大數(shù)據(jù)相結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的廣告分發(fā)，使得分眾傳媒和阿里巴巴的廣告價(jià)值都得以提升。加上寫字樓里的白領(lǐng)們是淘寶和天貓的主流消費(fèi)力，分眾傳媒也為淘寶和天貓?jiān)黾恿艘粋€(gè)密集的線下渠道。
小紅書瞄準(zhǔn)的是種草拔草的年輕女性，寶寶樹的側(cè)重點(diǎn)是逐漸習(xí)慣電商市場的年輕寶媽，這兩家社區(qū)產(chǎn)品都是垂直領(lǐng)域的佼佼者。他們在實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值提升的同時(shí)，也向天魔完成了對應(yīng)品類的導(dǎo)流，為后者帶來不可多得的優(yōu)質(zhì)流量。
此前，阿里巴巴為了增加流量完成了對優(yōu)酷、微博、UC等的收購和投資。這次更大規(guī)模的動(dòng)作，透露出阿里巴巴對垂直精準(zhǔn)流量的投資邏輯。雖然垂直社區(qū)對于阿里巴巴獲取新用戶的用處不大，但卻可以激發(fā)老客戶的消費(fèi)。內(nèi)容化對于用戶的購買有很大的推動(dòng)作用。
騰訊目前正在將越來越多的商業(yè)壓力交給微信，針對社群、朋友圈、公眾號都有所布局。比如風(fēng)頭正盛的拼多多、好衣庫、SEE小店鋪等等。在微信生態(tài)下，騰訊的電商項(xiàng)目將會(huì)在官方的扶持下，持續(xù)不斷的與電商巨頭阿里巴巴搶奪市場份額。在社交上無法撼動(dòng)騰訊系的阿里巴巴，更是要守住這屬于阿里的電商戰(zhàn)場。
- 發(fā)表評論
-
- 最新評論
相關(guān)閱讀
-
2018電商線上線下精準(zhǔn)融合 零售新模式遍地開花
2018年的618 電商 大戰(zhàn)中，“線上線下融合”已經(jīng)成為新戰(zhàn)場。以生鮮超市為例，生鮮作為高頻剛需的消費(fèi)品,已成為商家必爭之地,永輝的超級物種和京東的7FRESH等零售創(chuàng)新模式層出不窮
2018-07-23 15:10:15 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 -
拼多多赴美上市 假貨問題或成最大阻力
虧損上市融資近20億 7月17日，社區(qū) 電商 平臺(tái)拼多多向美國證券交易委員會(huì)更新了此前提交的招股書。招股書顯示，拼多多計(jì)劃發(fā)行8560萬股美國存托股票，承銷商的超額配售比例為128
2018-07-20 10:53:53 電商報(bào) 愛德華 -
3歲拼多多急于上市 它真的做好準(zhǔn)備了嗎？
成立不到三年，今日拼多多正式向美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交招股說明書，根據(jù)招股書顯示，公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官黃崢在拼多多所占股比為50.7%，對公司擁有絕對控制
2018-07-19 17:00:58 大寶互娛 -
劉強(qiáng)東再評拼多多：你買3次就知道好不好了
京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東在美國財(cái)富頭腦風(fēng)暴科技論壇上接受了專訪，談到了競爭對手拼多多。 主持人：有一個(gè)年輕的公司叫 拼多多，我說的對嗎？（劉強(qiáng)東，沒錯(cuò)，說的很好）他們針對的
2018-07-18 10:18:46 商悟社 -
亞馬遜冠絕美國，緣何在中國上演“水土不服”
近日，市場研究機(jī)構(gòu) eMarketer 發(fā)布美國電商調(diào)查數(shù)據(jù)。 電商 巨頭亞馬遜一騎絕塵，在線零售收入占比近半數(shù)。近乎壟斷美國市場的占比也被白宮盯上，甚至受到反壟斷調(diào)查的威脅。可奇
2018-07-17 13:40:21 科技真探社
本文“騰訊亮劍宣戰(zhàn)阿里，電商領(lǐng)域硝煙再起”由財(cái)經(jīng)365首發(fā)，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請帶上本文鏈接。
免責(zé)聲明：財(cái)經(jīng)365（m.zao8j.cn）發(fā)布的所有信息，并不代表本站贊同其觀 點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請自擔(dān)。部分內(nèi)容文章及圖 片來自互聯(lián)網(wǎng)或自媒體，版權(quán)歸屬于原作者，不保證該信息（包括但不限 于文字、圖片、圖表及數(shù)據(jù)）的準(zhǔn)確性、真實(shí)性、完整性、有效性、及時(shí) 性、原創(chuàng)性等，如無意侵犯媒體或個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請聯(lián)系我們或致函告之 ，本站將在第一時(shí)間處理。關(guān)注財(cái)經(jīng)365公眾號（caijing365wz)，獲取最優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)報(bào)道！
分享到：
新浪微博
微信
- 股票|如何把握超跌反彈股票的運(yùn)行規(guī)律
- 二季度逾四成權(quán)益基金加倉 基金經(jīng)理看好創(chuàng)新藥企
- 鳳金理財(cái)：川普棒打美聯(lián)儲(chǔ)加息，美元急挫黃金趁機(jī)反彈
- 周五股票行情|多言數(shù)窮，不如守中！
- 互聯(lián)網(wǎng)汽車吹過的牛X，至今一個(gè)都沒實(shí)現(xiàn)
- 我國首次開展大數(shù)據(jù)安全整治 重點(diǎn)針對大數(shù)據(jù)平臺(tái)等問題
- 財(cái)經(jīng)365周五早間市場投資信息
- 365早報(bào)：離岸人民幣匯率跌破6.8 多部委醞釀擴(kuò)大中產(chǎn)階層
股票 點(diǎn)擊排行
-
1/ 高送轉(zhuǎn)股票怎么提前知道，這兩點(diǎn)要注意 49152
-
2/ 股票操作學(xué)：股票操作必學(xué)技巧波浪理論 49102
-
3/ 順絡(luò)電子股票：中興系無線充電+軍工電子 48668
-
4/ 榮安地產(chǎn)股票?：榮安地產(chǎn)06月25日資金揭秘 46101
-
5/ 周三股票行情|分化后繼續(xù)反彈之路！ 45777
-
6/ 股票行情|“藥神”超預(yù)期，“仿制藥”板塊是否起爆？ 45211
-
7/ 周二股票行情|歐美股市大跌，A股再探前低！ 45176
-
8/ 中小快遞企業(yè)應(yīng)該往哪突圍？ 45174
-
9/ 順絡(luò)電子股票行情分析，這樣操作扭虧為盈 45170
