今年4月以來保監(jiān)會出臺了一系列新規(guī)，引導規(guī)范保險公司產品設計開發(fā)行為，其中針對“產品本質弱化”等人身保險產品現(xiàn)象進行了著重監(jiān)管。業(yè)內人士認為，未來健康險將更加細化，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，帶動保險行業(yè)保障屬性持續(xù)提升。
優(yōu)化產品結構推動價值增長
目前，多數(shù)保險公司產品本質弱化現(xiàn)象主要體現(xiàn)在產品銷售、設計以及責任三方面。例如，在銷售宣傳時強調投資、快速返還等內容而保障、持續(xù)性等本質不彰的保險產品；只能躉交保費的萬能險，與產品特性相違背、暗示“保證收益”的投連險產品；以及以消費者所交保費為限給付保險金、不承擔風險保障責任的團體醫(yī)療保險責任設計。
分析人士指出，多家公司為適應監(jiān)管要求迅速轉型，積極優(yōu)化產品結構，推動業(yè)務質量改善。
“以新華保險為例，轉型個險優(yōu)化渠道，新業(yè)務價值增速超過保費增速。2016年公司新業(yè)務價值增速大幅高于保費增速，當年新業(yè)務價值增速達到36%，遠高于當年保費增速1%。”安信證券分析師趙湘懷指出，2016年以來新華保險推動渠道結構轉型，大力發(fā)展個險業(yè)務，在營銷員“質”與“量”持續(xù)提高的推動下，個險保費穩(wěn)步提升，2016年公司個險保費同比增速達20%，占比達到65%，個險業(yè)務成為公司價值增長的核心驅動力，2016年個險新業(yè)務價值占比達98%。
“與此同時，新華保險銀保躉交保費持續(xù)收縮，2016年銀保渠道保費收入同比下降23%，在保費收入中的占比為34%，遠低于個險保費65%的占比，與此同時。銀保中的期繳業(yè)務占比提高至15%。預計未來公司聚焦個險，將帶動新業(yè)務價值強勁增長，預計增速達30%。”趙湘懷表示。
發(fā)展健康險改善業(yè)務質量
今年5月保監(jiān)會頒布了《關于規(guī)范人身保險公司產品開發(fā)設計行為的通知》，引導規(guī)范保險公司產品設計開發(fā)行為，回歸保險本源，防范經營風險，并提到支持發(fā)展健康保險產品，帶動保險行業(yè)保障屬性持續(xù)提升。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國健康險市場滲透率達到9.1%，人均每單消費3118元，2011年—2016年復合增長率42%，帶動健康險保費復合增長率達到77%，2016年我國健康險保費收入達到4000億元。業(yè)內人士認為，中產階級崛起以及居民健康意識提升，是健康險滲透率與規(guī)模穩(wěn)步提升的主要原因，預計2020年我國健康險市場滲透率將達到26%，人均每單消費將增長到3500元，健康險保費收入將超過1萬億元。
業(yè)內人士指出，從健康險的市占率看，平安、太保和新華三家公司分別為26%、30%和55%，在消費升級的大環(huán)境下，保險產品消費屬性不斷增強，結構持續(xù)優(yōu)化，死差益占比提升，承保利潤對保險公司價值的貢獻不斷加強。在“保險姓保”經營思路的引導下，保險公司加強對傳統(tǒng)壽險和意外健康險的開發(fā)與推廣，滿足投保人日益增長的消費需求.
（原標題：保監(jiān)會著重監(jiān)管人身險產品 健康保險提速助推險企優(yōu)化產品結構）
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