蘋果在手機行業(yè)的暴利早已不是秘密，但是真的拿數(shù)字說話，和國產(chǎn)對比起來，還是有點嚇人。這兩天一份2017年三季度各手機廠商的利潤報告再次成了熱門話題，報告顯示蘋果單臺手機利潤高達151美元，是中國廠商平均每部手機利潤的近14倍。
近年來，國產(chǎn)手機迅速崛起，不斷擠壓以三星、蘋果為首的傳統(tǒng)國際廠商主導(dǎo)格局。盡管國產(chǎn)品牌銷量一次次突破新高，但品牌利潤依然不高。
市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的報告顯示，蘋果手機單臺利潤最高，是三星的近5倍，達151美元（約合人民幣984元），三星第二，其利潤為31美元（約合人民幣202元）。
與之形成鮮明對比的，是國產(chǎn)品牌極低的利潤率。
國產(chǎn)品牌中，利潤排名靠前的中國廠商分別是華為、OPPO、vivo 和小米。按每部手機利潤計算，華為、OPPO和vivo分別為15美元、14美元和13美元。而小米公司的每部手機利潤微薄至只有2美元。
對于一向主打“最有性價比”的小米來說，這樣的利潤確實顯得更有說服力一些。在出貨量已經(jīng)無限逼近vivo的情況下，小米的利潤不到vivo的1/6，與華為相比更是不及1/7。當(dāng)然這也與小米的策略調(diào)整有關(guān)。
2017年，小米并沒有一味地主打高性價比。在小米6、紅米5 Plus、小米MIX2等機型依然保持高性價比的同時，也推出了如紅米Note5A、小米5X、小米Note3等性價比沒那么高、但更有利于線下銷售的產(chǎn)品，這樣的戰(zhàn)略調(diào)整對保持出貨量增長的同時提升利潤是很有幫助的。
小米微薄的2美元的利潤引發(fā)了不少用戶的感慨，但要知道的是，小米手機利潤向來都很低，盡管第三季度利潤獲得了 41% 的強勢增長，單臺也僅為2美元，與前面的競爭對手相比還是有不小的距離。
此外，三季度中國廠商利潤總和單季度首次超過了 15 億美元，也是一個歷史性的突破。
再回過頭看看為首的蘋果，此前微博上曾有人曝光了一臺256GB的iPhone X手機實際物料成本，包括處理器、屏幕、PCB板等加起來一共412.75美元，折合人民幣2711元。
每次iPhone手機曝出BOM單之后，都有人吐槽蘋果是暴利。
iPhone 的利潤率的確很高，并且是蘋果所有產(chǎn)品中最高的，但以最新的iPhone X來說，蘋果對于工業(yè)制造的精度要求很高，而且特殊切割設(shè)計的屏幕也會增加不少成本，iPhone X的高定價并不無道理。
值得一提的是，近來多次傳出小米將在2018年進行IPO的消息，并且估值高達1000億美元。不管雷軍此前如何強調(diào)永遠不以利潤為中心，但小米如果想上市的話，保持一定的盈利還是很有必要的。
