面對與競爭對手之間仍存在的差距，在聚焦大單品的同時提升產品價格似乎成為瀘州老窖的策略之一。5月29日業內傳出消息，瀘州老窖旗下核心產品國窖1573的價格，將在部分市場再次提升。業內人士表示，無論是此前借包材價格上漲推高經銷商品牌的價格與檔次，還是直接提高國窖1573這樣的核心大單品價格，都體現著瀘州老窖想要實現彎道超車，提升經營業績重回業界第三的野心。
消息顯示，6月1日起國窖1573經典裝產品將普遍上漲30元/瓶，而此次漲價是國窖1573部分市場渠道的自發調價行為。就在5月22號，業內剛放出消息，瀘州老窖國窖銷售公司華東四大核心子公司聯合發布《關于執行國窖1573經典裝酒行渠道新價格體系的通知》，對華東區域的國窖1573經典裝產品的建議供貨價和建議團購價進行調整。其中500毫升6瓶規格的52度國窖1573經典裝，供貨價建議840元/瓶，團購價建議880元/瓶；500毫升6瓶規格的38度國窖1573經典裝，供貨價建議630元/瓶，團購價建議680元/瓶。
北京商報記者就此消息聯系瀘州老窖相關負責人，截至發稿時止并未得到回應。不過公開消息指，瀘州老窖方面表示國窖1573目前沒有全國漲價計劃。對此業內人士分析，國窖1573在6月繼續漲價若屬實，其實并不意外。盡管此次消息顯示的漲價僅僅是區域性漲價，但在年報中提出重回行業前三目標的瀘州老窖，未來或將繼續對自身核心大單品的價格體系做出調整。但需要指出的是，當前瀘州老窖要想實現戰略規劃，也存在一定難度。據白酒上市酒企2017年業績報告顯示，位居目前白酒行業第三的洋河2017年營業總收入為198億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為66億元；而瀘州老窖2017年實現營業收入103.95億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤25.58億元。顯然瀘州老窖想要趕超洋河躋身三甲，還有一定的差距，洋河的凈利潤仍高于瀘州老窖超過一倍。
業內人士還分析，近期不斷高企的包材價格在某種程度上也會影響白酒產品價格的變化，事實上多家白酒企業在近期也對產品價格進行了調整。但更重要的是，國窖1573的漲價是隨著白酒市場競爭狀況而變化，當白酒高端化成為一種趨勢，企業相應作出產品價格調整，是不斷提升品牌競爭力和形象的一種策略。