8月29日，微信朋友圈被“騰訊公益創意項目——小朋友畫廊活動”刷屏，7個小時籌集善款1500萬元。
人們期待項目的運作更透明，社會的愛心善意得到充分的回饋，甚至期待項目個例能夠成為社會公益組織募捐運營的示范。而主辦方對募捐所得用途簡單籠統的表述，以及滯后于社會關注的回應，顯然難以令人滿意。善款怎么花始終都是慈善的核心，也是慈善社會公信的源泉，所以，無論是官方慈善，還是民間公益，捐贈的去向與具體的用途，總會令社會高度關注。
回答好“善款怎么花”，不僅需要公益組織遵循慈善普遍的倫理，順應社會的關注，擴大和保障社會的知情權，便于接受社會監督，同時也需要納入到規范制度與程序約束之下，按要求操作。
去年，《慈善法》正式施行，確立了慈善法治的基本準則。但是，《慈善法》的規定總體還很原則，無論是募捐過程相關信息的公開，還是“善款怎么花”，規定表述都很籠統，還缺少具體而細致的標準與規范來指導，既不便于操作，也不便于監督。社會公益組織該怎么做，以及慈善公益行政監管部門怎么管，都還處在摸石頭過河的模糊地帶，容易在社會關注中疲于應付，被媒體刨根問底牽著鼻子走。
“小朋友畫廊”就是問題的一個縮影。目前，國內社會公益組織還處于初創階段，政府對慈善的管理也處在轉型中，兩者都亟待成長、走向成熟。在網絡環境下，公益慈善許多程序性、環節性的問題，都會被放大，受到質疑。（原標題：募捐機制亟待步入正軌）