母親節來臨，華盛證券哺育投資知識，你吃好媽開心。獨自在外打拼，面對手中的外賣，是否想起媽媽做的可口餅干了，文章作者胖虎，為您介紹全球零食巨頭億滋公司，讓自己吃飽，不讓媽媽擔心。
雖然全球經濟有所衰退，但是億滋MDLZ在2017年第一季度打下了較為堅實的基礎，基本達到了此前的預期：公司EPS收錄得0.53美元，高于此前預計的0.03美元；公司營收收錄為64.14億美元，高于此前預計的4千萬美元，但是仍然低于去年同期的64.55億美元，同比下降了0.8%；公司有機增長率為0.6%，略高于此前預期。
核心競爭力
公司核心品牌產品凈收入增長2.5%，通過不斷提高運營效率，節省開支，帶動生產力，公司運營利率從去年的15.9%上升到本期的16.8%，增加了90個基點。
但是由于經濟的疲軟，發達地區公司凈收入有所下滑，降低了0.9%，但是在新興市場的持續發力，公司在該地區凈收入增長3.5%，尤其是通過與阿里巴巴以及亞馬遜全球知名電商的合作，電商渠道公司凈收入增長30%。
核心市場
公司主要市場增長主要驅動力在于俄羅斯、德國、東南亞以及墨西哥市場的強勁增長。此外，印度的增長速度超過公司預期，實現高位數增長；但是北美市場有所下滑。
通過下圖，可以看出，公司在歐洲市場有機凈收入增長1%，亞太等地區增長1.3%，拉美市場增長3.7%，唯獨只有北美市場有機凈收入減少1.9%。而且，除了亞太地區運營毛利率下降60個基點以外，其他地區都實現穩步提升，尤其是拉美地區，運營毛利率提高了51.92%。
公司前景
通過加強對于組織內部的管理，壓縮產品成本，集約高利潤產品；在市場方面，通過差異化營銷，擴大市場占有率，提供產品知名度；公司通過與時代接軌，生產更加有益健康的產品，雖然目前經濟疲軟，但是，公司經過策略化的經營，長期看好。
核心產品
公司擁有三大核心產品：餅干、巧克力、糖果，三大核心產品凈有機增長0.8%。面對眾多具有鮮明特色的市場，公司通過品牌差異化，提升公司產品知名度，提供公司產業銷售。例如，公司在印度推出Cadbury巧克力就達到了兩位數的增長，而在印尼則發售的是belVita，在俄羅斯，公司主推Alpen Gold巧克力。
同時，公司在營銷渠道上發力，通過加強電商合作，打開消費需求提升國家市場；通過渠道下沉，將產品投放在傳統貿易網點，擴大在便利店的投入，加強對中國、印度二三線地區的滲透，提高地區品牌可見度，填補空白市場。
在產品設計上，產品規格多樣化，價格構架更為廣泛，例如，Ritz系列公司包裝可以從2個到18個之間進行生產，不同規格滿足多樣化需求，既方便了消費者購買，又減少了浪費。
三大核心產品中，糖果類正在經歷疲軟時期，特別是在美國市場。公司計劃將強對于利潤高類別的糖果進行生產，逐漸取締業務量小的，利潤率低的類別。而且，在注重健康飲食習慣的風潮下，公司加強對產品健康元素的考慮，例如，公司產品對于糖分含量的控制等。