道瓊斯周一(8月28日)援引消息稱，蘋果公司將于9月12日召開產品發布會，預計將發布新款iPhone.
根據知情人士，蘋果公司將發布三款iPhone，分別為iPhone 7s和iPhone 7s Plus以及備受矚目的十周年紀念版手機iPhone 8。據悉，iPhone 8屏幕更大且售價更高，采用無邊框屏幕設計與臉部識別技術。
除了iPhone外，預計蘋果還將推出一款采用LTE蜂窩芯片的新Apple Watch，可以直接從無線服務中提取數據，從而減輕當前設備在收發電郵、短信或接打電話方面對iPhone的依賴。
受此消息影響，蘋果股價周一(8月28日)漲逾1%，報161.47美元。今年以來，該股已經上漲了39%左右，投資者對新款iPhone強勁銷售的預期是推動蘋果股價不斷走高的主要因素。
蘋果本月稱，預計第三季度將實現銷售額490億-520億美元。野村證券分析師稱，這一銷售額預期意味著蘋果當季的iPhone發貨量將達到5000萬部左右，同比增長10%。
當前希望購買新款iPhone的用戶數量創近年來新高。據市場研究機構451 Research的最新消費者調查，在未來90天內計劃購買智能手機的消費者中，有52%表示將買iPhone，創2010年以來最高比例。
不過，為了提振銷量，蘋果還必須說服消費者為iPhone 8支付更高的價格。分析師預計，該機型的售價可能達到1000美元，內存較大的型號售價則將高達1400美元。這一起售價將較當前iPhone 7的基準價高出逾50%。
Endpoint Technologies Associates分析師Roger Kay稱，新款iPhone會引發消費者強烈的購買愿望，但這么高的價格也會令消費者望而卻步。他預計，許多消費者會選擇iPhone 7s或7s Plus，這兩款機型的售價估計分別為650美元和750美元。
但Kay表示，要推動最新款iPhone的銷售，蘋果將需要讓新款iPhone具備足夠多的特色，使其看上去是較現有iPhone的一次升級。
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