財經365訊（編輯：小木）樊路遠被馬云“欽點”去做淘寶電影時，還是2014年，當時貓眼還只是美團電影的一個新代號。
同年，阿里收購港股上市公司文化中國60%的股權，后者更名為阿里影業，隨后被注入影業的淘寶電影更名為淘票票。這是樊路遠與阿里影業關聯的開始。也是在2014年，優酷土豆拿到阿里巴巴和云鋒基金12.2億美元的戰略投資，距離它成為“阿里優酷”又近了一步。過去兩年時間里，優酷和阿里影業在同一個大文娛體系下整合，燒錢不少，佳作頻出，但并未在激烈競爭中取得明顯優勢。而人事劇烈變化、業績持續虧損則讓外界對大文娛的質疑難以消除。
2018年12月4日，阿里方面稱，根據舉報，因經濟問題，原優酷總裁楊偉東正在配合警方調查。目前，優酷總裁由阿里影業董事長樊路遠兼任。就在不久前，樊路遠才剛剛接替楊偉東成為新一任阿里大文娛輪值總裁。
手上權重增加，但擺在樊路遠面前的局面依然復雜：一方面，“內行”楊偉東離場之后，誰來填補空缺？另一方面，帶著濃厚“阿里味兒”的樊路遠，能否為大文娛整合打開新局面？
動蕩
“扯淡！”
2018年12月21日晚，網上傳出優酷要被今日頭條母公司字節跳動收購的消息，惹得優酷給予如上正面回擊。
一位曾和優酷合作過網劇的影視公司創始人評論這兩個字說：“非常新任Boss風格。”
楊偉東事出后，外界對優酷和阿里的關系進行了不少重新解讀。
樊路遠到優酷第一件事也是要穩定軍心：“我先代表集團跟大家表個態，阿里對大文娛、對優酷、對內容產業投入的決心、信心、耐心都不會改變。”
2017年楊偉東見馬云時，馬云也是這么告訴他的：“不管組織架構怎么變，阿里巴巴對于文娛的投入和堅持不會變。”
然而這顆定心丸吃下去不容易。因為自2016年6月成立以來，阿里大文娛的“1號位”變化頻生。
2017年俞永福辭任阿里大文娛董事長，阿里巴巴CEO張勇（逍遙子）宣布大文娛實行班委基礎上的輪值總裁制，第一任輪值總裁由楊偉東擔任。
2018年11月26日，張勇又發出公開信：樊路遠（花名：木華黎）接替楊偉東，擔任阿里大文娛事業群新一屆輪值總裁。
兩年期間，樊路遠先是接替俞永福出任阿里影業CEO，后兼任大麥網CEO，再到如今接替楊偉東。與此同時，大文娛桌面上，古永鏘、高曉松、張強、俞永福、楊偉東等人，或淡出或離場。
回看這兩年，楊偉東和優酷也如同坐了過山車一般。
2017年優酷憑借《白夜追兇》在劇集上扳回不少比分，但綜藝方面沒什么起色。楊偉東當時把原因歸結為“戰術保守”，他不能容忍外界對優酷在綜藝方面的投入和能力有所懷疑。況且俞永福也一直稱要以“富養女兒”的心態做大文娛，提到視頻網站的競爭時還表示：“10億美金在里面根本只是一攤水，這個業務要走出來要以百億美金的方式往下去打。”
為顯示決心，楊偉東親自來抓綜藝。
2018年年初，打頭陣的《這！就是街舞》還一度調整播出時間，和愛奇藝的《熱血街舞團》正面剛。熱鬧了一陣之后，愛奇藝的《偶像練習生》以及騰訊視頻的《創造101》先后熱播，結果“街舞元年”的概念很快被“偶像元年”替代。
本想借助“這就是”系列綜藝關注年輕人文化、洞察和審美的楊偉東，不知是否也在這里面“翻了船”。據《財經》報道，楊偉東此次涉嫌貪腐的項目主要集中在“這就是”系列綜藝，主要是關于綜藝項目的收支問題。但情況是否屬實，還有待警方公布最終調查結果。
劇集方面，優酷2018年未能再造爆款。9月份的秋集上，楊偉東還反思說，優酷過去沒少對一些作品頭腦發熱，“撲街的內容也不少”。
亮點不是沒有：劇綜之外，第一次拿下2018年俄羅斯世界杯直播權的優酷，就試圖借助體育鋪開一條新賽道。當時從騰訊那里虎口奪食拿下世界杯，也是馬云和逍遙子給了支持。楊偉東一直不愿透露價格，只說10億以上。
阿里巴巴財報顯示，2018年第三季度，數字媒體和娛樂業務虧損規模進一步擴大，達48.05億元，較2017年同期虧損增長近15億元。財報稱虧損原因在于投資原創內容生產及購買版權，其中特別提到了優酷購買世界杯視頻直播的版權。
花了大價錢，阿里方面也顯示出重視。雖然當時因為嘉賓大張偉的不當言論，惹得逍遙子不高興，但那期間，他還是親自帶領開了數次協調會，讓淘寶、支付寶、餓了么、盒馬這些阿里系業務一起參與其中。
楊偉東此前覺得劇綜影漫方面優愛騰（優酷、愛奇藝、騰訊視頻）依然膠著，而且三家虧得厲害，說明是商業模式存在問題。視頻行業十幾年仗打下來，兼并、收購、消亡，歸宿各不同，但盈利都難解，如今短視頻又成為行業面臨的變數。
接下來的路怎么走？或許可以靠技術驅動破解模式困境，此外還有一個解題思路，那就是體育。2018年春節后，阿里各個業務板塊戰略對焦時，馬云就給優酷指了體育的方向。體育IP集中、產業化清晰，和電商也能更好地結合。更重要的是，文藝作品有標準，而體育通常不會犯錯。
但砸錢做體育的不只優酷，未來優愛騰三家廝殺，樊路遠如何布局極為重要。
