中國奢侈品消費群體在增大
8月份，世界四大會計師事務所之一的德勤發布其第四期年度報告《2017全球奢侈品力量》中顯示，包括中國、俄羅斯在內的新興奢侈品市場，70%的消費者表示他們在過去5年增加了奢侈品的相關支出，而這一比例在美國、日本等奢侈品成熟市場僅為53%。
麥肯錫發布的一份研究表明：從2008年至今，家庭年收入超過30萬元人民幣的中國家庭群體在奢侈品客群中的比例從1/3上升到50%，其支出占到了中國奢侈品消費的88%。線上銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻3倍到18%，電商成為繼中國和美國之后全球第3大奢侈品市場。
與之相反的是，奢侈品電商行業在2011－2012年之后經歷過短暫幾年的繁榮后陷入集體沉默。奢侈品電商在被資本追逐不過兩三年就急轉直下，倒閉的倒閉，轉型的轉型，并購的并購。
2014年到2015年期間，尊享網、品聚網、佳品網等紛紛倒閉。
2015年，走秀網盡管從KPCB、怡和聯創等機構獲得了3000萬美元的C輪融資，但估值已經大幅下降。之后，走秀網采取了不少措施，試圖扭轉頹勢，但都未能在市場上掀起太大的波瀾。直到此次CEO被押解入境，才讓這家曾經輝煌的電商網站再次走入大眾視野。也是在這一年，魅力惠接受了阿里巴巴逾億美元的投資，融入到了阿里的生態體系中。寺庫也從原來的“奢侈品電商”定位轉型為“線上線下精品生活方式”。
無法回避的假貨和價格差問題
從市場規模來看，根據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2016年中國跨境進口電商交易規模達12000億元，同比增長33.3%，預計2017年將達到18543億元。
幾年前，當意識到“淘寶模式”和奢侈品行業有著不可協調的矛盾之下，阿里也開始調整以及打假。根據阿里巴巴公開的資料，為了解決假貨問題，公司所投入的資金已經高達1.6億美元。但奢侈品牌仍然是天貓矩陣中的痛點。尤其是淘寶和天貓上有大量貨源較雜的代購店鋪，消費層次也比較復雜。
內部人士表示，“任何一家電商公司原則上都不希望售假，但難保旗下供應商不會，尤其是在如今造假產業鏈已經非常成熟的情況下，更是難上加難。”
不僅如此，在去年跨境電商稅改之后，不論是此前號稱買手制還是自營模式的奢侈品電商平臺，都失去了原有的價格優勢，在本身平臺無法完全杜絕假貨的同時，失去價格優勢的垂直奢侈品電商網站生存空間也越來越小。
垂直奢侈品電商被兩面夾擊
不僅如此，如今越來越多的奢侈品電商選擇自建平臺或者與本土巨頭合作來嘗試線上銷售。
全球最大的奢侈品集團LVMH旗下的電商平臺24Sevres.com已經在上個月上線，而針對中國，旗下品牌Louis Vuitton也在7月份開展線上購物業務。Gucci在7月3日也在中國官方網站推出了線上選購服務。據媒體報道，Prada也將在今年第三季度在中國官網開放在線購物功能。
而更多的品牌則選擇與巨頭合作，這樣不論是平臺的背景還是能力都比垂直奢侈品電商更靠譜。
就在幾天前，LVMH旗下奢侈品品牌LOEWE宣布在天貓銷售其為中國買家定制的“巴塞羅那“手袋。此前包括Burberry、LVMH集團旗下的腕表、服飾品牌也入駐了天貓，今年2月份，愛馬仕集團也通過“上下”品牌入駐，試水天貓渠道。
結束語：越來越多的奢侈品品牌如Chanel（香奈兒）為了打擊代購，在全球范圍內平衡產品價格，在中國與其他國家和地區的價格逐漸縮小差距，這也為國內購物和線上平臺帶來了更多吸引力。在種種背景之下，重度垂直的奢侈品網站生存空間也越來越小，成了偽命題。目前存活的垂直奢侈品電商路徑，也逐漸從單純的賣貨延伸到線下服務、二手奢侈品鑒定回收寄賣等方式發展，單純的奢侈品垂直電商已經退出歷史舞臺。
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