據媒體報道，5月23日晚間，一名自稱為“毛巾哥”的80后創業者、最生活毛巾創始人朱志軍，發表了一篇《致丁磊：請給創業者一條活路》的文章，控訴網易嚴選銷售的毛巾侵權自己的品牌。隨后網易嚴選通過官方公眾號回敬了一篇長文否認侵權。
2016年4月，網易嚴選以ODM（原始設計制造商）模式殺入市場。根據網易嚴選描繪的藍圖，它是一個超級買手，所選中的供應商是來自世界各地的大牌代工廠，通過嚴格的產品質量控制，并附加一些原創設計，推薦給中國消費者。“采用同樣的材質，來自同樣的制造商，價格還便宜一大半。”這樣一來，代工廠和網易嚴選成為了利益共同體。
那“大牌同款”到底算不算山寨貨？中國經濟網評論員張捷在《我財經》節目中表示，如果“大牌”跟代工廠簽約，第一條一定是限制代工廠再給其他商家代工，若給其他商家代工也得經過“大牌”同意。第二，可以注意到“大牌”原材料的材質一般都是自己定制的，仿制品與真品之間材質會有細微的差別，不是原材質而是選擇一種近似的材質進行仿制，所以如果要是能有原材質，那代工廠就會比較強勢，它進行仿制可以說又加了原創設計，但“原創設計”和“原設計”有多大的改變呢？相近似就是侵權，但近似到什么程度是誰牛誰有話語權的事。
代工廠的工藝流程，包括它的質量控制標準，本身對于原設計創造的企業來說就是一種無形的財富，等于這些財富都被代工廠免費侵占了，而且侵占的理直氣壯。實際上對于用什么材質合適，這種材質下要做什么樣的工藝流程，都是要經過很多次實驗的，比如像做包，幾種不同的材質縫在一起，它的縮水率，不同溫度下的變形不一樣，要縫多少針，都是千百次實驗。在這個抄襲的時代，對于很多創意者的生長造成很大壓力。