中國(guó)麥當(dāng)勞為了加強(qiáng)本土化，改名為“金拱門(mén)”引發(fā)網(wǎng)友討論，但接手中國(guó)麥當(dāng)勞營(yíng)運(yùn)的中信資本董事長(zhǎng)張懿宸，近日接受媒體專(zhuān)訪時(shí)披露，最初原本是想更名叫“信麥”。
張懿宸1 月曾在香港亞洲金融論壇上爆料，當(dāng)初想了一些新名字都被麥當(dāng)勞美國(guó)總部否決，改名“金拱門(mén)”只是一怒之下隨意取的，沒(méi)想到意外掀起話題。在接受《中國(guó)企業(yè)家》專(zhuān)訪時(shí)稱(chēng)，“我最早提出來(lái)的叫‘信麥’，但‘麥’字已經(jīng)在中國(guó)做了注冊(cè)商標(biāo)，特許經(jīng)營(yíng)商不能用。”
麥當(dāng)勞中國(guó)工商登記變更為“金拱門(mén)”，原本是件平常的小事，卻引發(fā)軒然大波，麥當(dāng)勞中國(guó)的PR 團(tuán)隊(duì)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)與更名相關(guān)的文章曝光量高達(dá)90 億次。
網(wǎng)友調(diào)侃戲謔回應(yīng)居多，多認(rèn)為“金拱門(mén)”具有濃厚土豪氣息，甚至發(fā)揮創(chuàng)意制作新菜單，將雞塊改為金塊、薯?xiàng)l改為金條等，卻也達(dá)成巨大話題討論，張懿宸說(shuō)：“什么廣告能達(dá)到這樣的效果？”
網(wǎng)友發(fā)揮創(chuàng)意替金拱門(mén)設(shè)計(jì)的新菜單(網(wǎng)絡(luò)照片)
談到跟麥當(dāng)勞的合作，張懿宸認(rèn)為麥當(dāng)勞是“說(shuō)一不二的談判者”，特許經(jīng)營(yíng)商對(duì)麥當(dāng)勞200 多頁(yè)的特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議，通常只有簽字的權(quán)利，基本上沒(méi)有特許經(jīng)營(yíng)商能提出修改意見(jiàn)。
張懿宸說(shuō)：“像中信這樣的特許經(jīng)營(yíng)商是它歷史上從來(lái)都沒(méi)有的。實(shí)際上按他們來(lái)說(shuō)，我們是他們全球談判這幾十年中間，遇到的最強(qiáng)大的談判對(duì)手；我們?cè)趨f(xié)議上所做的修改也是最多的，歷史性的。”
